АНО Развития территорий «Другие измерения» совместно с Администрацией городского округа Верхняя Пышма и проектом «Это Новая Пышма» проводит открытый конкурс на разработку территориального бренда города.
Мы приглашаем дизайнеров, агентства и мультидисциплинарные команды из России создать концепцию, которая отразит характер Верхней Пышмы и станет основой для городских коммуникаций, навигации и событий.
Верхняя Пышма — город недалеко от Екатеринбурга примерно на восемьдесят тысяч жителей. Значительная часть людей работает на крупных промышленных предприятиях, и это задает ритм жизни. При этом, Верхняя Пышма — один из самых быстрорастущих моногородов России, меняющийся на глазах. Идет интенсивная застройка. Открываются новые школы и детские сады. В городе работают музеи, известные за пределами области. Независимый книжный магазин признан одним из лучших в стране. Местные медиа пишут о городе живо и подробно. Парки благоустраиваются, спортивные дворцы принимают соревнования всероссийского уровня. Верхняя Пышма побеждала во всероссийском конкурсе проектов комфортной городской среды. Близость к Екатеринбургу — благо: работа, культура, транспорт под рукой. Но и риск: легко превратиться в спальный район, затеряться в тени большого соседа. У Верхней Пышмы хватает характера, чтобы оставаться собой.
Бренд города — это система смыслов и визуальных образов, которая определяет, как Верхняя Пышма воспринимается изнутри и снаружи. Логотип и остальная айдентика — лишь часть этой системы, инструмент, а не суть. Хороший бренд не придумывают с нуля. Он формулирует то, что в городе уже есть, но пока не названо словами. Помогает жителям узнать свой город заново, туристам — увидеть причину приехать, инвесторам — понять, зачем оставаться.
Прежде чем объявить конкурс, мы провели серию встреч с жителями, предпринимателями и городскими институциями. Фокус-группы, воркшопы, экспертный семинар. Результат — аналитический отчет, опубликованный в открытом доступе. Его обязаны изучить все участники.
Жюри оценивает качество дизайна — и то, насколько концепция опирается на реальный голос города. Красивая картинка без понимания людей, для которых она сделана, не выиграет.
Жюри оценивает качество дизайна — и то, насколько концепция опирается на реальный голос города. Красивая картинка без понимания людей, для которых она сделана, не выиграет.
Можно нанять одно агентство — и получить один взгляд. Можно объявить конкурс — и получить десятки. Разные команды, разные подходы, разное видение города. Конкурс дает выбор из многого.
Еще конкурс делает процесс публичным: жюри и горожане видят, как принимаются решения. Бренд, прошедший открытый отбор, воспринимается как общий, а не спущенный сверху
Еще конкурс делает процесс публичным: жюри и горожане видят, как принимаются решения. Бренд, прошедший открытый отбор, воспринимается как общий, а не спущенный сверху
Конкурс открытый и бесплатный. Приглашаем:
Независимых авторов
Графические дизайнеры, архитекторы, арт-директора и специалисты по брендингу
Студии и агентства
Дизайн-студии, брендинговые агентства и коммуникационные бюро
Студентов и выпускников
Профильные специальности: дизайн, архитектура, урбанистика, маркетинг, коммуникации
Мультидисциплинарные команды
Дизайнеры, маркетологи, урбанисты, исследователи
Минимальный состав команды — один человек, рекомендуемый — от двух до четырех. Участвовать можно из любого города России.
Изучите материалы
Изучите конкурсный бриф и отчёт об исследовательском этапе — они обязательны
Подготовьте работу
Четыре раздела: аналитический, стратегический, визуальный и раздел о внедрении. Рекомендуемый объём — до 35 страниц в формате PDF
Как подать заявку
Здесь собраны все материалы, необходимые для подготовки конкурсной заявки.
Запись онлайн-брифинга — появится после 10 октября
Каждый член жюри оценивает заявки независимо.
Итоговый балл конкурсной заявки определяется как сумма оценок по всем критериям.
Итоговый балл конкурсной заявки определяется как сумма оценок по всем критериям.
Соответствие городской идентичности и конкурсному брифу
Насколько концепция отражает реальные особенности Верхней Пышмы: исторический, индустриальный, культурный и пространственный контекст. Оценивается связь с брифом и отсутствие поверхностных или стереотипных решений.
Качество работы с материалами исследования
Насколько убедительно участник интерпретирует результаты фокус-групп и встреч с горожанами, определяет ключевые аудитории и выявляет основания для бренда.
Учёт мнения горожан и работа с различиями
Способность концепции объединять разные городские сообщества, не исключая никого из образа города.
Концептуальная глубина и качество позиционирования
Убедительность центральной идеи, уникальность позиционирования, целостность платформы бренда и потенциал долгосрочного развития.
Качество визуальной идентичности
Профессиональный уровень айдентики: выразительность, оригинальность, узнаваемость, целостность системы, связь визуального языка с идеей бренда.
Адаптивность, доступность и масштабируемость
Способность системы работать в разных форматах: городская среда, навигация, цифровые сервисы, печатные материалы, официальные документы.
Практическая применимость и реализуемость
Реалистичность сценария внедрения, возможность поэтапного применения, понятность правил использования бренда.
I место
400 000 рублей
Денежная премия + договор на доработку концепции и разработку бренд-гайдлайна. Победитель сопровождает внедрение бренда в качестве автора.
II место
150 000 рублей
Денежная премия + диплом + публикация работы на сайте конкурса и в профессиональных изданиях.
III место
100 000 рублей
Денежная премия + диплом + публикация работы на сайте конкурса.
Приз зрительских симпатий
Специальный приз от организаторов. Победителя определяют жители города голосованием в период с 19 по 26 января. Денежное вознаграждение не предусмотрено. Все финалисты получают именные дипломы, а их работы будут размещены на сайте конкурса.
29 октября
четверг
Открытие приёма заявок
На сайте публикуется финальная версия брифа с результатами исследовательского этапа. Открывается форма подачи заявки.
20 ноября
пятница
Панельная дискуссия для участников конкурса с экспертами в области брендинга территорий
Событие состоится в рамках городского фестиваля в Верхней Пышме. Участники узнают о практиках и подходах к разработке городской айдентики, обсудят свои проекты с экспертами.
29 декабря
вторник
Закрытие приёма заявок
Все материалы необходимо загрузить до 23:59 по московскому времени.
29 декабря – 17 января
Предварительный отбор
Рабочая группа проверяет заявки и отбирает финалистов.
18 января
понедельник
Публикация списка финалистов
Имена финалистов появятся на сайте конкурса. Каждый получит персональное приглашение на финальный этап.
23 января
суббота
Проектная встреча
Финалисты представляют концепции городскому сообществу, получают обратную связь и время на доработку.
19 – 26 января
Голосование горожан
Жители голосуют за «Приз зрительских симпатий» на сайте конкурса.
30 января
суббота
Финальный этап
Публичные защиты финалистов, закрытое заседание жюри, церемония награждения победителей.
Участие бесплатное.
Да. Минимальный состав — один человек.
Нет, участвовать можно из любого города России.
Нет. Одна команда — одна заявка.
Да, это обязательное требование. Жюри оценивает, насколько концепция учитывает результаты исследований. Работы, которые игнорируют эти материалы, получат низкий балл по нескольким критериям.
Основная презентация — PDF, до 35 страниц. Дополнительные визуальные материалы — PNG или JPG. Исходные файлы логотипа в векторном формате (.ai, .eps) прикладываются по желанию. Общий объём — не более 100 МБ.
Состав жюри будет опубликован на сайте конкурса не позднее чем за две недели до финала.
Работы победителей и финалистов публикуются на сайте конкурса. Победитель I места получит предложение заключить договор на доработку концепции и авторский надзор. Авторские права на работы, не занявшие призовые места, остаются у участников.
Вопросы можно задать на почту konkurs.vp.drugie.izmerenia@yandex.ru — ответы могут публиковаться в открытом доступе в разделе «Частые вопросы», чтобы все участники находились в равных условиях.
По всем вопросам обращайтесь на почту: konkurs.vp.drugie.izmerenia@yandex.ru
Политика конфиденциальности
АНО Развития территорий «Другие измерения»
Согласие на обработку персональных данных